2016年中國塑料軟管生產總（zǒng）量將達1370萬噸

2016年（nián）中國塑料軟管生（shēng）產總量將（jiāng）達1370萬噸，近年來，在（zài）我（wǒ）國宏觀經濟快速發展的拉動下，我國塑料軟管行業得到了高速的發展。由於塑料軟管在節能、節地、節水、節材方麵具有明顯的優勢，預計到2015年我國塑料軟管（guǎn）生產總（zǒng）量約（yuē）為1370萬噸。

由（yóu）此可見，我國塑料軟管發展（zhǎn）的黃金時代已經開（kāi）始了，相信未來（lái）我國塑料軟管行業將迎來快穩發展。

巨大（dà）的市場容量和較低的準入門檻，使塑料管材在過去的幾年中，一直是國內各方投資的熱點項目（mù）。由（yóu）於當時投資盲目，低端產品產能（néng）過剩，其惡性效應已開始顯現。以市場占有量非（fēi）常大的聚氯乙烯管材企業為例，目前（qián）產品仍集中在城鄉供排水管及管（guǎn）件、雨水排水（shuǐ）管及管件上，導致（zhì）其市場容量（liàng）趨於飽和，加大了該產（chǎn）品領域的競爭激烈強度。為爭奪（duó）市場，一些企（qǐ）業采用價格驅動策（cè）略（luè），特別是一些小企業以低劣產（chǎn）品進行低價傾銷，價格戰愈演愈烈，處於惡性價格競爭（zhēng）的（de）局麵。

產品科（kē）技含量低（dī）、品種單一的聚氯乙烯管材企業原來的競（jìng）爭優（yōu）勢是價格較聚乙烯、聚丙烯管材低，而原料（liào）上漲使其處於被動局麵，為競爭者提供了入口。異（yì）軍（jun1）突（tū）起的聚乙（yǐ）烯管材市場應用除了原來的燃氣（qì）管、供暖管等，近年來也開始進入城鄉供排（pái）水管及管件市場。而且（qiě），聚乙烯樹脂的漲價幅度要小於聚氯乙烯，生產成本壓力不（bú）大，又沒有（yǒu）禁（jìn）鉛（qiān）問題，更增添了競爭優勢，可（kě）以說聚氯乙烯管（guǎn）材企業目前處於內憂外患的境地（dì）。

積極調整市場，奪回品牌選擇權

從世界塑料市場走勢看，原料高價位（wèi）將持續（xù）一段時間。但塑（sù）料管材由於其消費特點，漲價空間相（xiàng）對較小，寄（jì）希望於原料價格的回落，對解決經營壓（yā）力（lì）是（shì）杯水車薪，而無法從根本上擺脫被動經營局麵，必（bì）須調整營銷策略。

長期以來，管（guǎn）道作為隱蔽工程，都被消費者忽略，而隨便聽信工人（rén）推薦。隨著媒體對塑料管道關注，消費者注意力將空（kōng）前（qián）集中到這（zhè）個可能對健康構成巨大影響的產品上（shàng）來。購房、裝修時對管道品牌的選擇將成為越來越重要的指（zhǐ）標，而且（qiě）不會再隨便聽信安裝工（gōng）對（duì）不信任品牌的推（tuī）薦。

要從產品價格競爭力（lì）轉向品牌（pái）競爭力，加（jiā）強（qiáng）應對突發事件的能力，構（gòu）築自己的競爭（zhēng）堡壘。種種跡象表明，國（guó）內塑料管（guǎn）材生產（chǎn）企業已進入微利時代（dài），為贏（yíng）得持續穩定（dìng）的發展空間，企業應盡（jìn）快樹立品牌（pái）形象。大型企業可通過優化生產管理能力，消化原材（cái）料漲價（jià）引起的成本上升。對（duì）於中小企業，不妨聯合起，通過集中采購原料來降（jiàng）代（dài）生產（chǎn）成本（běn）。

加快落後產能的（de）淘汰速度，提升營銷創（chuàng）新能力（lì）

與需求總量增加相反，塑料管道行業將（jiāng）麵臨大量中小企業倒閉潮，目前行（háng）業（yè）過剩產能估測達到50%，大量作坊企業在國家（jiā）監管缺乏、消費（fèi）者品牌意識（shí）不強的時（shí）期，靠生產（chǎn）假冒偽劣生存，2013年隨（suí）著市場形勢變化，浙江、山東等地一些傳統劣質塑（sù）料管集（jí）中生產區域，出現了倒閉潮。今（jīn）年如果遇到一個昨天還（hái）在（zài）的管道作坊，再也聯係不上了，請不要大驚小怪。

以往國內塑料管材企業多是采用工業品的營銷推廣策略。其實，從塑料（liào）布管材（cái）產品的本質特征而言，有些塑料管材特別是民用產品，不妨采（cǎi）取消費品的營銷推（tuī）廣策略（luè），建立名牌（pái）。就目前國內塑料管材（cái）企業的產（chǎn）品銷售渠道來看，應加快網絡（luò）建設，增強（qiáng）市場終（zhōng）端的推廣力度（dù），如與大型建材超市（shì）合作。

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